Цены и ценовая политика

Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и так далее) увязываются в единую интегрированную систему. В составе цены можно выделить три основных компонента: издержки, прибыль и налоги. Если издержки обеспечивают предприятиям прибыль, то цена помогает им поддерживать конкурентоспособность.