Отчет по практике в ИП Зиновьева Т. Е
Отчет по практике, 04 Августа 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
При прохождении производственной практики с 02 апреля 2012 года по 30 апреля 2012 года в ИП Зиновьева Т. Е., передо мной была поставлена следующая цель:
Систематизация, закрепление, расширение и углубление теоретических знаний на основе изучения деятельности конкретных предприятий;
Приобретение практических навыков и умений по всем видам производственной деятельности;
Развитие профессионального мышления и умение применять теоретические знания на практике.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Финансовое состояние предприятия……………………………………...5
2. Организация стратегического управления………………………………27
3. Организация маркетинга………………………………………………....38
4. Анализ основных проблем предприятия………………………………..56
Заключение………………………………………………………………………66
Список использованной литературы………
Файлы: 1 файл
Практика ИП Зиновьева.doc
— 3.57 Мб (Скачать файл)
Таблица 15
Исходные данные для выбора газет с целью размещения рекламы
Газета | Тираж, тыс. экз. | Тариф, руб. | Относи-тельный тариф | Охват целевой аудитории | Индекс избира-тельности |
Всё для Вас | 15 | 0,65 | 0,004 | 30 | 0,75 |
Товары и цены | 17 | 0,85 | 0,005 | 30 | 0,75 |
МК в Урае | 18 | 0,5 | 0,002 | 32 | 0,8 |
Определяется относительный тариф Тотн.
Тотн.= Т1см21000/тираж,
где Т1см2 - тариф за 1 см2, руб.
Индекс избирательности Iизб служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющих этот рынок.
Iизб=d/dц.р.,
где d - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %;
dц.р. - доля населения, составляющая целевой рынок, % (dц.р.=40%).
Таблица 16
Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы
Время | ПроТВ | Урайский | ||||||||
выхода рекламы | охват аудитории, тыс. чел. | тариф, р. | относительный тариф | доля аудитории на целевом рынке, % | индекс избирательности | охват аудитории, тыс. чел. | тариф, р. | относительный тариф | доля аудитории на целевом рынке, % | Индекс избира-тельности |
900 | 60 | 1,5 | 0,025 | 30 | 0,75 | 70 | 1,5 | 0,021 | 31 | 0,775 |
1800 | 150 | 2,2 | 0,015 | 50 | 1,25 | 85 | 2,0 | 0,023 | 38 | 0,95 |
2200 | 210 | 3,4 | 0,016 | 52 | 1,3 | 155 | 3,2 | 0,020 | 45 | 1,125 |
Таблица 17
Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы
Время | Авто-радио | Радио Урая | ||||||||
выхода рекламы | охват аудитории, тыс. чел. | тариф, р. | относительный тариф | доля аудитории на целевом рынке, % | индекс избира-тельности | охват аудитории, тыс. чел. | тариф, р. | относительный тариф | доля аудитории на целевом рынке, % | индекс избира-тельности |
800 | 200 | 0,55 | 0,0027 | 40 | 1,0 | 210 | 0,65 | 0,0030 | 45 | 1,125 |
1500 | 210 | 0,5 | 0.0024 | 35 | 0,875 | 170 | 0,6 | 0,0035 | 38 | 0,95 |
2000 | 80 | 0,45 | 0,0056 | 30 | 0,75 | 95 | 0,5 | 0,0053 | 31 | 0,775 |
На выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.
Реклама предприятия, исходя из этих факторов будет размещена в газете 3, на телеканале 1 в 22.00 и на радио 2 в 8.00.
Реклама в газете будет размещаться 1 раз в неделю в течении года. Площадь макета равна 20 см2. Тариф на изготовление 1 см2 макета составляет 20 руб.
Реклама на телеканале будет размещаться 1 раз в неделю в течении года. Стоимость производства 1 секунды - 1500 .руб. Продолжительность 30 секунд.
Реклама на радио размещается ежедневно. Стоимость производства 1 секунды - 15 руб. Продолжительность 15 секунд.
Срок размещения наружной рекламы составляет 4 месяца. Стоимость изготовления наружной рекламы - 3000 рублей., стоимость размещения на 1 месяц - 10000 рублей.
График рекламной компании представлен на таблице 18.
На экране идет показ ассортимента продукции, в правом верхнем углу - фирменный знак предприятия. Внутри экрана адрес предприятия, контактный телефон. Текст вещает голос из-за кадра.
Содержание аудиоролика: «Если Ваша работа связана с компьютером и Вы не знаете, чем удивить своего начальника, обращайтесь к нам! ИП Зиновьева Т. Е. предлагает широкий выбор детского питания свыше 150 наименований, которые удивят любого покупателя, а оптовые цены порадуют Вас.
Для трансляции по телевидению и радио необходимо создать аудио - и видеоролики. Посчитаем
3
Таблица 18
График рекламной компании
| Месяц – апрель | |||||||||||||||||||||||||||||
| число - месяца | |||||||||||||||||||||||||||||
Носители рекламы | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 |
журнал «товары и цены» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТВ Урая |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3
затраты на их создание и размещение по формуле:
Св/р(а/р)=Тизгt+Трознt ,
где Св/р(а/р) - соответственно затраты по производству видеоролика и аудиоролика, руб.;
Тизг - стоимость изготовления 1 секунды, руб.;
t - продолжительнсть ролика;
Св/р = 1530+343052=5754 руб.,
С(а/р) = 515+0,6515365=3634 руб.
Для определения затрат на создание рекламного ролика для газет и его размещения используют формулу:
См=ТмизгS+ТмразмS,
где Тмизг - тариф за изготовление 1 см2 макета, руб.;
Тмразм - тариф за размещение 1 см2 рекламного макета, руб.;
площадь макета, см2.
См = 202+0,52052=560 руб.
Затраты на изготовление и размещение наружной рекламы - Сн;
Сн= Тнизг+tТнразм ,
где Тнизг и Тнразм - соответственно тариф на изготовление и размещение рекламы, руб.;
t - срок размещения.
Сн=300+1004=700 руб.
Общий бюджет рекламной компании: Бр=С; т.е. сумме всех затрат на изготовление и размещение всех видов рекламы.
Бр=5754+3634+560_700=10648 руб.
Для достижения целей плана маркетинга необходимо провести ряд маркетинговых исследований.
В проекте приводится перечень необходимых исследований и их цель (таблица 19).
Бюджет маркетинговых исследований принимаем равным 1 % от прибыли.
Таблица 19
План маркетинговых исследований
Перечень маркетинговых исследований | Цель маркетинговых исследований | Организация, проводимая маркетинговые исследования |
1.Исследование конъюнктуры рынка | Повышение эффективности планирования объема продаж | Маркетинговая служба. |
2. Изучение системы информирования руководства | Повышение эффективности работы системы управления | Информационный отдел |
3.Замер потенциальных возможностей рынка | Повышение эффективного планирования деятельности | Маркетинговый отдел |
4. Изучение реакции на новый товар и его потенциал | Выведение нового товара на рынок | Отдел маркетинга |
5. Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования | Повышение эффективности работы | Юрист предприятия |
6. Изучение эффективности рекламных обращений | Повышение эффективности рекламной компании | Маркетинговый отдел |