Товарный знак: функции, виды, принципы использования

Институт экономики, управления и права (г. Казань)

Факультет повышения квалификации и переподготовки специалистов

 

 

 

 

 

Курсовая работа

по дисциплине: «Интеллектуальная собственность»

Тема: «Товарный знак: функции, виды, принципы использования»

 

 

 

                                                               Работу выполнил:

                                                                      слушатель группы 1132

                                                    Фадеева Т.А. 

                                                                       Научный руководитель:

                                                                                      Троянова О.В.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Казань 2013

Содержание

Введение

1. Что такое Товарный  знак, фирменный знак, торговая марка,  аналогии?

2. Терминология

3. Виды Товарных знаков (торговых марок)

4. Регистрация Товарного  знака (торговой марки)

5. Предупредительная маркировка  ® и ТМ

6. Зачем нужна регистрация  Товарного знака?

7. Исключительное право  на Товарный знак

8. Ответственность за  незаконное использование Товарного  знака

9. Экономическое значение  регистрации Товарного знака

10. Свидетельство на Товарный  знак

11. Передача права на  Товарный знак

12. Использование Товарного  знака

Список использованной литературы

 

                                                        Введение

В современном обществе все  более интенсивно используется интеллектуальный труд человека, результатом этого  труда является огромное количество созданных и создаваемых объектов интеллектуальной собственности (патенты, товарные знаки, торговые марки). Интеллектуальный труд человека давно уже приносит "дивиденды", которые нельзя недооценить: литература обогащает общество духовным компонентом, различного рода ноу-хау  упрощают процесс производства, делают доступным то, что казалось еще  недавно чем-то недостижимым. Результаты творческой деятельности составляют важнейшие  интеллектуальные ресурсы общества, основу его благосостояния и развития. Защита интеллектуальной собственности  становится важнейшим фактором, определяющим уровень становления общества как  правового. Грамотное регулирование  и охрана интеллектуального капитала является хорошим подспорьем к развитию различных видов науки, искусства. Каждый новый зарегистрированный патент выводит науку на новую, более  высокую ступень развития. Защита авторских прав государством стимулирует  также процесс использования  и повсеместного применения результатов  интеллектуальной деятельности авторов  как на территории России (государственная  регистрация товарного знака  как одна из мер), так и за ее пределами (международная регистрация товарного  знака). Результатом вышеописанного выступает закономерный рост интеллектуального  вклада России в международный оборот интеллектуальной собственности, происходит быстрое развитие наукоемких отраслей - от фармакологии до создания ЭВМ. Примеров интенсивного использования результатов  интеллектуальной деятельности множество. Данный процесс, как и любой другой в обществе, нуждается в правовом регулировании отношений сторон (авторов и лиц, пользующихся объектами  интеллектуальной собственности). Перед автором возникает множество вопросов, основные из них:

· порядок регистрации  и признания авторских и смежных  прав (регистрация товарного знака, международная регистрация товарных знаков, форма заявки на регистрацию  патента, причины отказа в регистрации  любого другого объекта интеллектуальной собственности);

· использование объектов интеллектуальной собственности (сроки  действия ранее выданного патента, свидетельства о регистрации  товарного знака, способы передачи прав на использование товарного  знака, торговой марки, авторский гонорар);

· защита авторских и смежных  прав (органы, осуществляющие функции  контроля, ответственность за нарушение  прав автора, патентообладателя, основания расторжения лицензионного договора, порядок регистрации товарного знака).

Наряду с успехами, связанными с использованием интеллектуальной собственности (например, повышение  технических возможностей современной  звукозаписывающей техники), проявились и побочные эффекты: фальсификация  изделий, незаконное использование  товарного знака, неправомерное  использование патента. Действующее  законодательство РФ направлено на качественную защиту интеллектуальной собственности, включающую ответственность, вплоть до уголовной, за нарушение авторских  прав. Правовая охрана патентов, товарных знаков в нашем государстве осуществляется на основе федеральных нормативных  актов.

 

1. Что такое Товарный  знак, фирменный знак, торговая марка,  аналогии?

К товарным знакам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

Можно выделить несколько  основных задач, для решения которых  предназначен товарный знак.

Товарный знак является средством  индивидуализации предприятия, а также  производимых им товаров или оказываемых  услуг. Выразительный, простой и  легко запоминающийся товарный знак призван ассоциироваться у потребителя  с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов  имиджа фирмы, товарный знак помогает потребителю в выборе товаров  и услуг.

Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение  и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую  цену за товар, выпускаемый под известным  и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к товарному знаку  потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

И наконец, товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться  на товаре, на упаковке и в рекламе  и позволяет потребителю сразу  отличать его от аналогичных товаров  других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность  фирмы, так как он имеет свою стоимость  в денежном выражении (подчас очень  высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

Для начала разговора о  товарных знаках нужно определиться в понятиях.

Фирменный знак, торговая марка  и торговый знак, логотип, товарная марка, и фирменная эмблема/

Все эти понятия используются как названия обозначений, позволяющих  отличать товары и услуги одних производителей от других.

Понятия торговая марка, торговый знак, являются вариантами перевода англоязычного  слова trademark.

Фирменный знак, логотип, фирменная  эмблема это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма  названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Эти понятия часто используют, однако, в законодательстве РФ термины: торговая марка, товарная марка, фирменный  знак или торговый знак отсутствуют.

Обозначения, которые предназначены  для индивидуализации товаров и  услуг и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются Законодательством  РФ "О товарных знаках" термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).

2. Терминология

Ниже приведены некоторые  определения элементов фирменного стиля:

Товарный знак - это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации.

Торговая марка Trademark (торговая марка, торговый знак, товарная марка) - то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип

Логотип - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - cпециально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием  компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания (service mark)- это тот же товарный знак, только он используется для индивидуалиции услуг, а не товаров.Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под этим знаком оказывают услуги, а не выпускают товары.

Слоган - [англ. slogan < to slog сильно ударять] - Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.

Бренд (brand)

Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Фирменный знак, логотип, фирменная  эмблема - это специально разработанная, стилизованная или сокращенная  форма названия фирмы, часто в  оригинальном начертании.

Обозначения, которые предназначены  для индивидуализации товаров и  услуг юридических лиц или  индивидуальных предпринимателей и  позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются статьей 1477 четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).

3. Виды Товарных знаков (торговых марок)

Возникшая в 19-м веке цивилизованная торговля позаимствовала принцип клейма у скототорговцев, и изготовители товаров с течением времени стали  добавлять свои имена к товарам, производимых ими. Кое-кто внедрил  даже специальные изображения и  символы, чтобы покупатели могли  прослеживать происхождение и определять качество этих товаров. Собственно так  появилось, а потом и было узаконено  понятие "торговая марка". Причем в начале XX века торговыми марками обычно являлись символы или изображения - ведь было много неграмотных, не способных прочитать словесное обозначение ТМ.

Обозначения, которые могут  служить в качестве товарных знаков

Товарный знак может, в  частности, состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм  или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным, как, например, форма или любое другое специальное оформление контейнера или упаковки товара. Товарный знак может также состоять из комбинации вышеописанных элементов.

В качестве товарного знака  могут быть зарегистрированы в любом  цвете или цветовом сочетании: словесные  обозначения (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения)

Словесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание, например:

существующие слова -"Triumph" - для автомобилей, "Apple" - для компьютеров искуственнобразованные, фантазийные слова- "Coca-cola", "Kodak" фирменный лозунг или слоган.

Так, например, слоган газеты "The New York Times", который звучит как: "Все новости достойны напечатания". Слоган компании "TOYOTA" - "Управляй мечтой" или слоган "LG" Flatron™ - "Freedom of mind" изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости)

В качестве примеров изобразительного товарного знака можно привести:

трехконечную звезду украшающую радиаторные решетки "Мерседес" или эмблему компании "Адидас".

Комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д.)

Примером комбинированного товарного знака может быть логотип: этикетка выпускаемой продукции: объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) другие обозначения (звуковые, световые и т.п.)

В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило позывные различных радиостанций, радиопрограмм, мелодии и товарного знака специфический и присущий только этой фирме заставки популярных телепередач.

Фирма "Харлей Давидсон "зарегистрировала в качестве звук мотора мотоцикла, попытки подражать которому делали многие фирмы конкуренты, производящие мотоциклы.

4. Регистрация Товарного  знака (торговой марки)

Товарный знак и знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или  оказываемых услуг юридических  или физических лиц.

Торговые марки или  торговые знаки, как следует из названия, предназначены для того, чтобы  отличать одну торговую компанию от другой. Однако, в законодательстве РФ понятие торговой марки или торгового знака отсутствует. Это обусловлено тем, что законодательство РФ использует более общее понятие знак обслуживания (для обозначения услуг) наряду с понятием товарный знак (для обозначения товаров), а торговля является только одним из видов разнообразных коммерческих услуг. В Законе РФ "О товарных знаках...", кроме названия и первой статьи слова "знак обслуживания" опускают, называя товарными знаками не только собственно товарные знаки, но и знаки обслуживания. Таким образом, понятия товарный знак и торговая марка (торговый знак) следует признать равнозначными с точки зрения закона. В бизнесе же поняти торговая марка и торговый знак достаточно часто употребляются, что может приводить к недоразумениям при регистрации прав собственности.

Регистрацию торговых марок (торговых знаков), договоров уступки  и лицензионных договоров на торговые марки (торговые знаки) осуществляет федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности - Федеральный институт по промышленной собственности (ФИПС, Роспатент).