Смешанное позиционирование

Смешанное позиционирование в рекламе

•  Отстройка от конкурентов (термин введен И. Л. Викентьевым в 1993 году), как правило, представляет собой комбинацию возвышения одного имиджа и снижения другого. Или так: позиционирование своего PR-объекта на фоне конкурентов.

 

•    Основными приемами отстройки от конкурентов являются: исключение конкурентов, опережение конкурентов и осложнение действий конкурентов.

 

•    При грамотном использовании приемов отстройки, результат сводится к уменьшению потоков, которыми распоряжаются конкуренты, и/или ухудшению управляемости этими потоками.

Отстройка через стратегию

 

• Пример создания Олегом Тиньковым банка без розничных отделений по всей России. В то время как конкуренты активно инвестировали гигантские средства в ребрендинг сети, обучение операционистов, открытие новых точек в проходных местах, появился банк, который шел к клиенту сам.

 

• Тинькофф Кредитные Системы — первый и единственный в России банк, обслуживающий более 3 000 000 клиентов без отделений по всей России.

 

 

 

 

 

 

• http://www.youtube.com/watch?v=e-TwT4adY5s
• Пародия на ролик «Тинькофф Кредитные Системы»
• http://www.youtube.com/watch?v=iE3RWcfFthM

 

 

 

Отстройка через коммуникации

• Создавая новую авиакомпанию Virgin Airlines, Ричард Бренсон решил отличаться эмоционально и эпатировал будущих пассажиров сообщениями в духе «Зачем переплачивать за билеты, чтобы несимпатичная стюардесса принесла вам остывший кофе? У нас нет ни того ни другого, зато дешевле».

 

• http://www.youtube.com/watch?v=4uiDLZ5mOLE
• http://www.youtube.com/watch?v=VGVkomVEYuc

 

 

Реклама Hyundai Veloster

 

• Hyundai Veloster замечательный автомобиль. Это авто от других отличается наличием двух дверей со стороны пассажира, и одной со стороны водителя.
• Отличная реклама, наглядно показывающая достоинства автомобиля, была создана на голландском телевидении.
• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HLhcw_ttAMo