Полезность блага

    Представим, что часть  своего бюджета потребитель выделил  на покупку того, что должно  удовлетворить его потребность  в горячем бодрящем напитке  в виде чая или кофе. Какой  выбор должен сделать потребитель,  чтобы на данную ограниченную  сумму обеспечить максимально  возможное удовлетворение этой  потребности? Приобрести только  чай или только кофе? А если  он хочет и то, и другое, то  в каком количестве? Для того, чтобы сделать правильный потребительский  выбор, надо руководствоваться  следующими правилами.

      Первое правило  — учет закона убывания предельной  полезности приобретаемых единиц  данного товара. Если мы, глядя  на рис. 4.2, представим под товаром  X чай, а под товаром У кофе, а также представим, что линия  ОУ отражает полезность единиц (пакетиков) чая, то увидим, что  при покупке чая в количестве 0X1, последняя единица (пакетик) чая будет иметь большую полезность, чем последняя единица при покупке чая в количестве ОХ. То же можно сказать и в отношении кофе, если под отрезком ОХ представить линию, характеризующую полезность единиц (пакетиков) кофе. Следовательно, если на данную сумму будет куплено чая 0X1 пакетиков, а кофе 0У1 пакетиков, то общая полезность купленных товаров будет больше, чем если бы был куплен только чай в количестве ОХ или только кофе в количестве ОУ.

     Отмеченное правило  лежит в основе стремления  потребителей к разнообразию. Вот  почему потребители стремятся  какую-то потребность удовлетворить  не одним, а как минимум двумя  видами товаров.

Это стремление можно проиллюстрировать  с помощью кривой безразличия (рис. 4.3).

Рис. 4.3.

     На рисунке отражена  возможность выбора между двумя  товарами - тем же чаем и кофе, способными при разных сочетаниях (например, в сочетаниях 0К1+0Ч1, 0К2+0Ч2, ОКЗ+ОЧЗ) удовлетворять потребность  в бодрящем напитке в одинаковой  степени. Эта степень обозначается  кривой безразличия q. Причем, чем  ближе кривая к точке 0, тем  меньшая степень удовлетворения  потребности.

    Рисунок хорошо показывает  степень убывания предельной  полезности потребляемых товаров.  Видно, например, что дополнительно  потребляемый чай в количестве Ч2ЧЗ имеет меньшую полезность, чем чай в количестве Ч1Ч2.

     Убывание предельной  полезности можно определить  и через норму замещения одного  товара другим. Так, отношение  Ч2ЧЗ/КЗК2 характеризует норму  замещения кофе чаем.

    Кривая q1 показывает потребительское  предпочтение конкретного покупателя. У второго, третьего и т.д.  потребителя предпочтения в чае  и кофе могут быть другими.  Второй потребитель может их  потреблять в большем количестве, полнее удовлетворяя свои потребности  в них, выделяя соответственно  больше средств на их покупку.  Кривая q2 относится именно к такому  потребителю.

    Второе правило требует  учета не только предельной  полезности приобретаемых товаров,  но и цен. Действует правило:  соотношение предельной полезности (MU) одного товара к его цене (Р) должно равняться подобному  соотношению применительно ко  второму, третьему и ко всем  приобретаемым на рынке товарам:

    Формула говорит о  том, что если приобретаются  несколько товаров, то есть  происходит заполнение потребительской  корзины товарами, то она будет  наиболее рационально для покупателя  как потребителя наполнена при  соблюдении отмеченного равенства  по всем товарам.

    Одновременный учет рассмотренных  правил позволяет приобрести  на ограниченную сумму потребительского  бюджета такой набор товаров,  потребление которых позволит  максимально удовлетворить потребность  в них.

    Графически эту ситуацию  иллюстрируют с помощью рисунка,  указывающего точку потребительского  равновесия. Такой рисунок является  комбинацией рассмотренных ранее  рис. 4.2 и 4.3.

Рис. 4.4.

     Из рисунка видно,  что наиболее выгодным для  потребителя является сочетание  двух видов товаров, определяемое  точкой а, то есть комбинация  ОУ1+0X1. Все остальные варианты  менее выгодны. Для примера  возьмем комбинацию ОУ1+0X2. Ее меньшая  выгодность очевидна, поскольку  при тех же денежных затратах  покупатель имеет меньшую степень  удовлетворения данной потребности,  поскольку точка b, определяющая  эту комбинацию, расположена ближе  к осям координат.

   Менее выгодна и комбинация, определяемая точкой с, поскольку  она  обеспечивает ту же  степень удовлетворения потребности,  что комбинация с точкой а,  но требует больших денежных  затрат, так она вышла за пределы  линии данного бюджетного ограничения.

    Точка а предстает  как точка потребительского равновесия. Она характеризует ситуацию наиболее  выгодного набора двух товаров  при данном ограниченном бюджете.  Любое отклонение от данной  точки означает либо уменьшение  степени удовлетворения данной  потребности с помощью потребления  приобретенных товаров, либо предполагает  дополнительные расходы для сохранения  исходной степени удовлетворения  потребности.

    Очевидно, что потребительское  равновесие нарушается, если происходит  изменение цен на товары. Если, например, цены на товар X повысились  при сохранении уровня цен  на товар У, то на данную  сумму потребительского бюджета  можно будет приобрести меньше  товара X. На графике это отразится в сокращении линии ОХ и в более крутом наклоне линии бюджетного ограничения УХ. При прежнем положении кривой безразличия, последняя не будет касаться бюджетной линии, что означает меньшую степень удовлетворения потребностей при прежней величине потребительского бюджета. Равновесие нарушается и при понижении цен. Здесь бюджетная линия будет более пологой и пересечет кривую безразличия в двух точках, характеризуя излишние затраты потребителя на данные товары.

     Установление точек,  подобных точке а, по всем  наборам приобретаемых товаров  будет характеризовать общее  потребительское равновесие. Оно  будет отражать равенство отношений  предельной полезности всех приобретаемых  товаров к их ценам.

     В заключение отметим,  что теория потребительского  поведения имеет практическое  значение не только для людей  как потребителей, но и органов,  осуществляющих материальную поддержку  малоимущих. Она помогает выбрать  наиболее эффективный вариант  такой поддержки. Например, там,  где люди способны вести себя  как рациональные покупатели, им  могут быть предоставлены денежные  пособия. В ином случае целесообразно  предоставление товарных талонов,  по которым выдаются определенные  товары в соответствующем количестве. В отношении особо нужных товаров  может проводиться политика стабильных  цен.

 

 

 

 

 

 

  Заключение:

 

Изучение потребительского поведения интересная, но сложная  наука.

В данной работе были изложены основные концепции проблем потребительского поведения, факторы, влияющие на выбор потребителя, однако рассмотреть всю общую тему в одной работе невозможно. Поэтому, подводя черту, хотелось бы остановиться на основных выводах, сделанных в ходе выполнения данной курсовой работы:

  - выбирая блага для  потребления, покупатель руководствуется  своими предпочтениями;

  - поведение потребителя  является рациональным, в частности  он выдвигает определенные цели  и руководствуется личным интересом,  то есть действует в рамках  индивидуального разумного; 

  - потребитель стремится  максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать  такой набор благ, который приносит  ему наибольшую общую величину  полезности;

  - на выбор потребителя  и его субъективные оценки  полезности покупаемых благ влияет  закон убывающей предельной полезности;

  - при выборе благ  возможности потребителя ограничены  ценами благ и его доходом  - бюджетным ограничением.

- наряду с общими принципами  выбора рационального потребителя  существуют особенности, которые  определяются влиянием на него  вкусов и предпочтений, а также  различных внешних факторов, формирующих  его выбор. 

- потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

Таким образом, ключевые моменты, которые были выявлены в ходе работы определяют наиболее четкую картину  о проблемах, с которыми сталкивается потребитель, как меняется его поведение под влиянием самых разнообразных и, порой, неожиданных факторов и чем мотивируется его выбор.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    Список литературы:

1. Л.С. Гребнев, Р.М. Нуреев. Экономика. Курс основ.// «Вита-пресс». Москва,2001.
2. Менгер К. «Основные принципы политэкономии». М., 1992.- 397стр.
3. Носов С.С. Экономическая теория: Учебник. - М.: ВЛАДОС, 1999. - Гл. 10, с. 78-87.
4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики учебник для вузов. "Норма". 2006 год. – Гл. 4, с.120-125.
5. Экономическая теория: Учебник /Под ред. И.П. Николаевой. - М.: Проспект, 1999. - Гл. 6, с. 79-90.
6. Экономическая теория: Учебник./ Под ред. А.И.Добрынина, Г. П. Журавлевой, В. И.Видяпина, Л. С. Тарасевича.- М.:ИНФА-М, 2006 г. Гл. 10, с.211-254.
7. Экономическая теория; Учебник / Под ред. В.Д. Камаева. - М.: ВЛАДОС, 1999. - Гл. с. 108-120.
8. Экономика: Учебник / Под ред. А.С. Булатова. - М.: Юристъ, 1999. - Гл. 6, с. 109-113, гл. 9, с. 200-211.
9. Экономическая теория; Учебник / Под ред. В.Д. Камаева. - М.: ВЛАДОС, 1999. - Гл. с. 108-120.
10. Экономика: Учебник / Под ред. А.С. Булатова. - М.: Юристъ, 1999. - Гл. 6, с. 109-113, гл. 9, с. 200-211.