Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы

Рj =[(1-x1j)2+(1-x2j)2+…(1-xnj)2]1/2,

Где Рj – рейтинговая оценка финансового состояния организации;

X1j,x2j,…,xnj- стандартизированные показатели j-й анализируемой организации.                                                                                                                                                    Можно ввести весовые значения (назначаемые экспертом ) показателей x1j, x2j,…,xnj:

Рj =[k1(1-x1j)2+k2(1-x2j)2+…kn(1-xnj)2]1/2

         Под стандартизированными показателями  понимают исходные показатели, приведенные в соразмерный вид через построение матриц.                                                      Исходные показатели выбираются из системы показателей, базирующихся на данных публичной финансовой отчетности. Такая система включает четыре группы показателей:

1. Показатели оценки прибыльности  хозяйственной деятельности.

2. Показатели эффективности  управления.

3. Показатели оценки деловой  активности.

4. Показатели  оценки ликвидности  и финансовой устойчивости.

         В данной работе берутся следующие  показатели для расчетов Х1,…,Хn.                     Количество показателей может быть больше или меньше, в зависимости от точности и достоверности информации. Все показатели имеют достаточно простой алгоритм расчета.

        1-я группа: чистая рентабельность предприятия и рентабельность собственного капитала( чистая рентабельность равна отношению чистой прибыли к величине активов; рентабельность собственного капитала- это отношение чистой прибыли к величине собственного капитала);                      

        2-я группа: чистая прибыль на 1 р. Объема реализации и дивиденды на 1 акцию;

        3-я группа: отдача всех активов и оборачиваемость дебиторской           задолженности;

       4-я группа: коэффициент текущей ликвидности и коэффициент автономии.

Таблица 3.12

	Показатели	Фирмы
		1	2	3	4
1 группа	1.Чистая рентабельность (отношение чистой прибыли  к величине активов)	0.03	0.07	0.05	0.05
	2.Рентабельность собственного  капитала  (отношение чистой прибыли  к величине собственного капитала)	0.05	0.1	0.09	0.22
2 группа	3.Диведенды на 1 акцию (приложение 2)	0.37	0.32	0.25	0.49
	4.Чистая прибыль на 1р.  объема продаж (отношение чистой прибыли  к объему продаж)	0.15	0.3	0.2	0.18
3 группа	5.Отдача всех активов (объем продаж на1 р. активов предприятия)	0.22	0.23	0.27	0.3
	6.Обарачиваемость дебиторской  задолженности (объем продаж к величине  дебиторской задолженности)	1.2	0.85	1.6	1.2
4 группа	7.Коэффициент текущей  ликвидности (отношение оборотных  средств к краткосрочным обязательствам)	1.1	0.89	0.76	0.7
	8.Коэффициент автономии (отношение собственного  капитала к баланса-нетто)	0.6	0.69	0.59	0.25

 

 После определения  всех перечисленных показателей  по всем фирмам рассчитываем рейтинговую оценку. Пусть стандартизированные показатели имеют вид:

Таблица 3.13

	Показатели	Фирмы
		1	2	3	4
1 группа	1.Чистая рентабельность (отношение чистой прибыли  к величине активов)	0.43	1	0.71	0.71
	2.Рентабельность собственного  капитала  (отношение чистой прибыли  к величине собственного капитала)	0.23	0.45	0.4	1
2 группа	3.Диведенды на 1 акцию (приложение 2)	0.8	0.65	0.5	1
	4.Чистая прибыль на 1р.  объема продаж (отношение чистой прибыли  к объему продаж)	0.5	1	0.67	0.6
3 группа	5.Отдача всех активов (объем продаж на1 р. активов предприятия)	0.73	0.77	0.9	1
	6.Обарачиваемость дебиторской  задолженности (объем продаж к величине  дебиторской задолженности)	0.75	0.53	1	0.75
4 группа	7.Коэффициент текущей  ликвидности (отношение оборотных  средств к краткосрочным обязательствам)	1	0.8	0.69	0.64
	8.Коэффициент автономии (отношение собственного  капитала к баланса-нетто)	0.87	1	0.86	0.36

 

Воспользуемся формулой Pi=.

Результаты расчетов по этой формуле удобно свести в табл.3.14.

Таблица 3.14-Итоговые данные при определении финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы.

Показатели	Фирмы				Весовой коэффициент (Кi)
	1	2	3	4
1.Чистая рентабельность	1.14	0	0.58	0.58	4
2.Рентабельность собственного  капитала	1.33	0.95	1.03	0	3
3.Диведенды на 1 акцию	0.28	0.49	0.7	0	2
4.Чистая прибыль на 1р.  объема продаж	0.7	0	0.47	0.57	2
5.Отдача всех активов	0.54	0.46	0.2	0	4
6.Обарачиваемость дебиторской  задолженности	0.35	0.66	0	0.35	2
7.Коэффициент текущей  ликвидности	0	0.45	0.69	0.8	5
8.Коэффициент автономии	0.23	0	0.24	1.1	3
Итого	4.57	3.01	3.91	3.4	-

        По каждой графе приводится сумма всех i-х показателей по столбцу (по каждой j-й фирме).Минимальным показателем является значение показателей 2 фирмы (расчет делался по разнице показателей (1-Xij)).Следовательно, эта фирма имеет наилучшее финансовое или конкурентоспособное состояние.

       Завершает  оценку конкурентоспособности фирмы  сведение оценок трех составляющих  и окончательное ранжирование  фирм по местам.

 

 

 

Таблица 3.15-Обобщение составляющих конкурентоспособности фирм.

Составляющие оценки конкурентоспособности	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3	Фирма 4
Маркетинговая	3	4	2	1
Производственная	4	1	2	3
Финансовая	4	1	3	2

 

   Фирма, имеющая  большее количество первых мест , является наиболее конкурентоспособной. Места распределились следующим образом:

1-е место – 2-я фирма;

2-е место – 4-я фирма;

3-е место – 3-я фирма;

4-е место - 1-я фирма.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    В данной курсовой работе описана структура и рассмотрены показатели конкурентоспособности продукции и фирмы.

    Курсовая работа  из трех разделов.

    В первом разделе  определена сущность конкуренции  как экономической категории,  ее способности, описаны функции  конкуренции, составлены три типа  конкурентного поведения и виды  конкуренции. Также рассмотрены  различные подходы по изучению конкурентной среды, описана организационная система наблюдения за действиями конкурентов  и три способа разрешения конфликтов между соперничающими фирмами: первый – на основе права; второй- на основе сотрудничества и третий- на основе конкурентной борьбы.

     Во втором  разделе изложены теоретические  основы конкурентоспособности продукции и фирмы, рассмотрены наиболее широко используемые методы и их оценки.

     В третьем  разделе приведены расчеты показателей  конкурентоспособности продукции и фирмы.

     Подводя итог, можно сказать, что благодаря  данной курсовой работе были  изучены теоретические знания  о конкуренции, конкурентоспособности  и о формах конкурентного сосуществования,  а так же приобретены практические  навыки оценки конкурентоспособности  продукции и фирмы.

 

 

 

 

 

 

        

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амбарцумов А.А., Стерликов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики: Справочное учебное пособие. — М.: Крон-Пресс, 1993. — 302 с.
2. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. и др. Маркетинг инновационного процесса: Учебное пособие. — Киев: 1998. — 267 с.
3. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. — 207 с.
4. Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1.
5. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью / под ред. проф. С.Г.Светунькова. Сайт "I.Marketing", 21.11.06. - http://www.marketing.spb.ru/read/m19/index.htm
6. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. — 560 с.: ил.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002.– 400 с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»).
8. Осипов Ю.М., Лобанов М.М., Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2001 – http://www.dis.ru/market – электронное издание.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002.
10. Радионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р., Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом №1  / 2000 – http://www.dis.ru/market – электронное издание.

 Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / М.: “Экономика”, 2000г

Новосибирск 2009