Цели фирм

 Потом идет дальнейшая  декомпозиция целей уже внутри  каждого подразделения: например, цели маркетинга могут быть  разделены на цели исследований  рынка, формирования товарной  политики, сбыта, продвижения, разработки  товаров, рекламы и т.п. детализация  может быть продолжена вплоть  до конкретных задач, которые  ставятся перед каждым работником.

 

Сопоставление целей со стратегией

 

 Стратегия - это широкая  концепция того, как должны быть  использованы ресурсы для максимизации  достижения целей. Неполнота стратегии  есть степень, в которой она  не обеспечивает достижение цели; релевантность - степень соответствия  стратегии целям; избыточность - степень избыточности ресурсов для достижения целей .

 Таким образом, если  стратегия - это средство достижения  целей, которые в свою очередь  на каждом уровне являются  средством достижения цели более  высокого уровня, то возникает  вопрос, в чем же различие между  стратегией и целями. Цели подчеркивают  состояние, тогда как стратегия  подчеркивает процесс его достижения. Однако стратегия часто включает  определение как цели, так и средств ее достижения. А. Чандлер дает свое определение: «Стратегия - это определение основных долгосрочных целей предприятия, курса действий и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей».

 И. Ансов в книге о стратегии корпораций сводит цели фирмы к определению минимального и целевого размеров отдачи капитала; порогового и целевого темпов роста объема продаж. В предложенной им «концепции хозяйственной деятельности фирмы» он объединяет и цели и стратегию.

 I. Цели: эффективность капиталовложений: пороговое значение-10%, цель-15%; темп роста объема продаж: пороговое значение-5% в год, цель-10%.

 II. Стратегия:

1. состав продукции: основные химикаты и лекарства;

2. способ роста: совершенствование  продукции и концентрическая диверсификация;

3. конкурентные преимущества: патентная защита, превосходство  в исследовательской деятельности;

4. синергия: использование  исследовательского потенциала  фирмы и производственной технологии.

 Таким образом, Ансов утверждает, что общая стратегия компании определяет, как должны использоваться ресурсы, указывая:

 I. Рынки, для обслуживания которых предназначаются ресурсы;

 II. Направление роста, на котором концентрируются ресурсы;

 III. Конкурентные преимущества как главный ресурс: финансовый потенциал; резервы сырья; производственные мощности; патенты; репутация фирмы; компетентное руководство; сеть распределения продукции.

 IV. Ожидаемую синергию. Синергия имеет место тогда, когда комбинирование видов деятельности дает общий эффект, превосходящий сумму результатов тех же видов деятельности, взятых по отдельности. Синергия - это дополнительная экономия затрат (включая экономию от роста масштабов деятельности) плюс чистый доход, получаемые от совместного использования ресурсов определенного типа.

 Если определить политику  как «искусство выявления и  объединения интересов для достижения  согласия ж условиях, когда интересы людей не совпадают», то определение целей и стратегии является политической задачей. Фирма имеет обязательства, традиции - такие, как политика найма,- и это ограничивает свободу выбора целей и стратегии. Фирма должна достигать согласия с различными людьми для того, чтобы вовлечь их в кооперацию и сгладить разногласия между ними. Цели могут быть настолько жестко определены последовательной серией отдельных обязательств и компромиссов, что управляющему не остается места для маневра.

 Достижимость самих  целей с точки зрения времени,  издержек и т. п. может также  порождать проблемы. Цели могут  быть установлены только после  разработки стратегии и бюджета,  поскольку только тогда становится  возможным определить их достижимость. Главная проверка на достижимость  происходит в процессе разработки  бюджета, в котором цели и  стратегии переводятся на язык  смет финансирования. Если финансовые  проектировки оказываются неудовлетворительными,  цели и стратегии необходимо пересмотреть.

 Руководство ищет «концепцию  хозяйственной деятельности фирмы», которая в наибольшей степени  соответствует достижению целей  и осуществлению стратегии. Понимание  целей и стратегии улучшает  структуру, функционирование и  эффективность организации. Организационно-административные  принципы построения фирмы определяются  ее целями и стратегией. Этот  принцип обоснован в той мере, в какой он способствует реализации  целей и стратегии фирмы. Если  цели фирмы можно разделить  на независимые подцели, соответствующие  обособленным хозяйственным единицам, это становится основой для решения о разделении компании на отделения, имеющие собственные производственные и сбытовые службы. Делегирование права принимать решения также предполагает установление целей, поскольку критерии оценки различных курсов действий в конечном итоге связаны с достижением общих целей. Аналогично под достижением наивысших показателей работы мы понимаем «наилучшие результаты по отношению к конечным стратегиям и целям». Говоря о проектировании каналов коммуникации, мы имеем в виду каналы коммуникаций, несущие полезную информацию для принятия решений по установленным целям и стратегиям. В итоге организация реагирует на изменяющиеся условия среды и приспосабливается к ним прежде всего через признание необходимости изменить цели и стратегии, изменение которых в свою очередь приводит к необходимым организационным переменам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

 Таким образом, можно  сделать вывод, что постановка  целей – это очень важная  работа управления. Концентрация  деятельности на достижение целей  предприятия является одной из  важнейших характеристик управления. Цели предприятия – это конкретные  уровни или результаты, которых  оно хотело бы достигнуть в  процессе своей деятельности. Осознание  важности формулирования целей  - это необходимое условие для  успешного развития организации.  Множественность и противоречивость  целей вызывает известные трудности  в принятии решений. Цели и  степень их достижения должны  сравниваться и сопоставляться  между собой. Ноглавное, это выявить общую, генеральную цель предприятия. Грамотно сформулированная цель – это первый этап к ее осуществлению. Из курсовой работы можно сделать вывод, что для организации эта цель - максимизация экономического роста. Но одна из главных проблем теории и практики современного управления организацией является ее двуцелевой характер. С одной стороны целью служит – снижение затрат на производство, с другой – внедрение инноваций. Эти цели противоречивы и практически не сводимы к единой цели организации (максимизации экономического роста). Для того, чтобы достичь генеральную цель предприятия нужно ставить более низшие цели, по ходу достижения которых будет достигаться главная. Для этого необходимо логическое построение системы целей, т. е. иерархии, которая называется «дерево» целей. С помощью «дерева» целей каждый отдел предприятия знает свою цель, которая служит средством достижение целей другого отдела, к которому подчиняется первый. Понимание целей и стратегии улучшает структуру, функционирование и эффективность организации. Организационно-административные принципы построения фирмы определяются ее целями и стратегией.

 

Список используемой литературы

1. Азимина Е.В., Андреев В.Н., Соляник Г.П. Управление предприятием; Монография / Под общ. ред. Андреева В.Н. – СПб.: Издательство «Бизнес – пресса». 2007.
2. Основы менеджмента: учеб. пособие / под ред. д-ра эк. наук, проф. В.И. Королева. – М.: Магистр, 2008.
3. Основы менеджмента: учеб. пособие для вузов / научная ред. А.А. Радугин. – М.: Центр, 2008.
4. Основы управления предприятием опорный конспект лекций / д. э. н. В.Н. Андреев. – СПб, 2006.
5. О`Шоннесси Дж.: Принципы организации управления фирмой, - М.: Мт Пресс, 1999.
6. Якокка Ли. (с Новаком У.), Карьера менеджера; пер. с англ. С. Э. Борич. – 2-е изд. – Мн.: «Попурри», 2006.