Сочи как дестинация оздоровительного туризма

• получение  Сочи  в	2007	году	статуса  столицы  XXII  Олимпийских  и
XI Паралимпийских зимних	игр в	2014	году привело к значительному росту потоков

 

делового туризма в секторе деловых поездок (командировок), что положительно отразилось на загрузке гостиничного сектора в круглогодичном режиме (по нашей экспертной оценке указанный рост за последние три года составил от 30 до 50% в зависимости от расположения гостиниц), указанные изменения в значительной степени коснулись также сектора мини-гостиниц и индивидуальных средств размещения, особенно в Адлерском районе Сочи;

• подготовка к Олимпийским играм привела к закрытию на реконструкцию, а также перепрофилированию ряда крупных санаторно-курортных и гостиничных предприятий Сочи, что обусловило сокращение числа койко-мест в секторе коллективных средств размещения, специализирующихся на оздоровительном отдыхе, и привело к снижению потока туристов, обслуженных коллективными средствами размещения Сочи в период с 2007 по 2012 год, а также к снижению потоков оздоровительного туризма;

 

• развитие и модернизация курорта Красная Поляна в рамках подготовки к Олимпийским играм создает значительный рекреационный потенциал для развития активных видов туризма и оздоровительного туризма в горной части курорта Сочи;

• рекреационный потенциал курорта Сочи для развития оздоровительного туризма в настоящее время используется не в полной мере;

 

• направления развития туризма в Сочи и будущее Сочи как туристской дестинации тесно увязаны с вопросами постолимпийского развития Сочи и использования наследия Олимпийских игр;

• в настоящее время на мировом туристском рынке Сочи не позиционируется как дестинация оздоровительного туризма, брэнд Сочи ассоциируется у иностранных потребителей, в первую очередь, с предстоящими Олимпийскими играми.

 

Подводя итоги анализу туристских потоков курорта Сочи и оценке его рекреационного потенциала можно сделать следующие выводы:

 

• за последние пять лет потоки оздоровительного туризма в Сочи составили 56 % туристских потоков в КСР и почти 30% общего туристского потока курорта, что свидетельствует о большой роли оздоровительного туризма в туристско-рекреационном секторе Сочи;

 

• по мнению опрошенных экспертов, оздоровительный туризм является одним из наиболее перспективных видов туризма для развития Сочи в постолимпийский период (оценка приоритетности на уровне 4,7 по 5-балльной шкале) [2];

 

• на сегодняшний день рекреационный потенциал развития оздоровительного туризма

• Сочи используется не в полной мере, что обусловлено отсутствием целенаправленной политики позиционирования и продвижения Сочи как дестинации оздоровительного туризма на внутреннем и международном туристском рынке;

 

• необходимо выделение оздоровительного туризма в качестве приоритетного направления развития туризма в Сочи и формирование современного оздоровительного турпродукта курорта Сочи.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Используемая литература:

 

 1. Итоги социально-экономического развития санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края за 2011 год // Официальный сайт Министерства курортов и туризма Краснодарского края «Курорты Кубани» URL: http://www.kurortkuban.ru/rus/about_department/itogi/2011/08021203.html (дата обращения 15.09.2012).

 

2. Романова Г.М., Сердюкова Н.К., Сердюков Д.А. Оценка рекреационного потенциала развития оздоровительного туризма в России, Краснодарском крае и на курорте Сочи и анализ эффективности системы продвижения турпродукта дестинации оздоровительного туризма, основанные на общероссийских социально-экономических показателях, опросе потребителей, экспертных оценках и их статистической, аналитической обработке и графической интерпретации. (База данных) - Свидетельство о государственной регистрации базы данных № 2013620200. Зарегистрировано в Реестре баз данных 23.01.2013.

 

3. Матющенко Н.С., Сердюкова Н.К., Кучерявая Н.А. Совершенствование управления экскурсионной деятельностью в городе-курорте Сочи на основе мониторинга рынка // Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. 2011. № 2.

 

С. 35-43.

4. Туризм в цифрах. 2010: Стат. сб. /ИИЦ «Статистика России», Федеральное агентство по туризму. М.: ИИЦ «Статистика России», 2010.