Разработка имиджевой рекламной компании на примере турфирмы « Натали Турс»

На мой взгляд рекламное  обращение будет более эффективное , если использовать эффективную стратегию . Сейчас нас везде окружает реклама. Ее очень много , но обратим внимание мы только на ту , которая отличается от других. В приложении 4 очень эффектно обыгран слоган. Он заставляет в одно время улыбнуться тому как девушка засыпает на клавиатуре рабочего компьютера и тоже самое время ты подсознательно поминаешь, что ты тоже устал и тебе просто необходимо отдохнуть.

Эта рекламное обращение  конечно не может охватить несколько  сегментов, но внимание более молодого сегмента ( от 20-25) ей точно обеспечено. Если эту рекламу развесить в метро, где люди всегда думают о том что они устали, то это будет с моей точки зрения очень эффективно. Для более взрослого населения можно так же использовать эту стратегию, ног просто ее надо обыграть в другой жизненной ситуации. Для этого надо понимать для кого мы это будем делать и что для них важно.

В рекламном обращении, где изображен улыбающийся мужчина нет ни чего интересного. Из всех разработанных она единственная неудачная. Вроде успешный мужчина в костюме сидит и улыбается. На это обращение возможно люди посмотрят , но читать его они не будут. Хорошее настроение после отдыха можно бы было придумать и по интересней. Оно было направлено больше на успешных и деловых людей. На мой взгляд куда бы мы не поместили данное обращение успеха оно не принесло.

В заключении можно сказать, что рекламная кампания не только помогает правильно и грамотно прорекламировать свой продукт или услугу, но и  минимизировать риски связанные  с недопониманием потребителя, рекламная  кампания позволяет повысить эффективность  рекламы. т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает туристической компании успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Необходимо, чтобы в  дальнейшем руководством предприятия  уделялось больше времени для  разработок по повышению эффективности  рекламной деятельности, результатом  которых будут повышение прибыли  и реализация намеченных руководством предприятия целей. В рекламе, с  использованием стратегии «Резонанс», надо стремиться пробудить личный опыт потребителя или его систему  ценностей, чтобы наделить товар  психологически значимым для него смыслом, что в случаи с улыбающимся  мужчиной повалился.

Когда организация разрабатывает  стратегию рекламной кампании, она  избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя  более точно, чем необдуманные рекламные  акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Заключение

Итак, международный туризм прошел в своем развитии долгий путь и сегодня является одной из наиболее успешно развивающихся отраслей мирового хозяйства.

Как и любая другая сфера  хозяйственной деятельности, индустрия  туризма является весьма сложной  системой, степень развития которой  зависит от степени развития экономики  страны в целом.

Развитие индустрии  туризма имеет большое значение для повышения жизненного уровня населения, а многообразие его видов  и форм позволяет совместить отдых  с познанием жизни, быта, истории, культуры, своего и других народов; способствует развитию мирных, дружественных  отношений между отдельными территориями.

Важнейшую роль в развитии туризма играют туристские фирмы. В  современных условиях большое значение для туристских предприятий приобрела  реклама.

Реклама позволяет  увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную  оплату труда персонала.

Особенность рекламы в  индустрии туризма заключается  в специфике турпродукта, ведь эти  услуги не имеют постоянного качества, вкуса, полезности и нуждаются в  обязательном использовании рекламных  технологий. Поэтому для успешной реализации рекламной политики требуется  грамотно использовать сочетание рекламы  предприятий в сфере туризма  с рекламой отдельных услуг и  направлений деятельности данных предприятий.

В деятельности туристических  фирм, особенно на этапе их выхода на рынок, велико значение правильно разработанной  рекламной стратегии. Разработка рекламной  стратегии турфирмы позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Она  позволяет минимизировать риски  связанные с недопониманием потребителя, и повысить эффективность рекламы. А также позволяет фирме успешно  справляться со своими проблемами сбыта  и успешней конкурировать с другими  фирмами.

Для разработки рекламной  стратегии был произведён анализ текущего состояния рынка туристических  услуг, выявлена целевая аудитория  для рекламного воздействия, определена концепция услуг, выбраны средства распространения, разработано рекламное  обращение и выбрана рекламная  стратегия.

При разработке рекламной  стратегии для турфирмы «Натали  Турс» г. Ангарска, были сделаны следующие выводы: в условиях резко возросшей в последние годы конкуренции на рынке туристских услуг, роль рекламы неуклонно возрастает в рекламной работе необходимо руководствоваться принципом, что более правильный путь - не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры; рекламная политика турфирмы «Натали Турс» требует постоянной работы на перспективу, сотрудничество всех отделов и подразделений, но при этом необходимо, чтобы реклама была координированной; необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей; необходимо постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности; для успешной реализации рекламной политики турфирмы «Натали Турс» требуется грамотно использовать сочетание рекламы всей турфирмы в целом с рекламой отдельных услуг и направлений деятельности турфирмы.