Шляхи зміцнення конкурентних позицій підприємства у зовнішньому середовищі

Аналіз зовнішнього середовища фірми передбачає структуризацію зовнішнього середовища та наступне дослідження факторів виділених компонент. Слід зауважити, що проблема структуризації середовища підприємства не є проблемою, що виникла сама по собі, вона скоріше має підпорядкований характер. Необхідність структуризації середовища виникає з необхідності класифікації сил впливу та необхідності кількісної або якісної оцінки цих сил.

ВСТУП………………………………………………………………………………..3
РОЗДІЛ 1. Теоретико-методологічні основи позиціонування підприємства в зовнішньому середовищі………………………………………………………..….4
Теоретичні основи зовнішнього середовища підприємства……………...4
Ефективність діяльності підприємства і його конкурентоспроможність..9
Фактори прямого та непрямого впливу на діяльність підприємства……11
РОЗДІЛ 2. Аналіз ефективності діяльності підприємства……………………..16
Загальна характеристика стану ПАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»………………………………………………………………………16
Оцінка фінансового стану ПАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»………………………………………………………………………21
SWOT-аналіз підприємства ПАТ«Київська кондитерська фабрика «Рошен»……………………………………………………………………...32
РОЗДІЛ 3. Шляхи зміцнення конкурентних позицій підприємства у зовнішньому середовищі………………………………………………………….36
Бренд-менеджмент як необхідний елемент розвитку сучасного підприємства………………………………………………………………....36
Формування стратегії зміцнення конкурентної позиції підприємства…39
ВИСНОВОК………………………………………………………………………...43
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……