Louis Vuitton очень ловко обратила
в прибыль стадную ментальность
азиатской культуры, сыграв на
мечте, которую разделяют до 78%
японских женщин, — выйти замуж
в Париже. Как? Играя «во Францию»
в маркетинге, рекламе и оформлении
магазинов. Прежде всего, в
Японии более чем в какой-либо
еще стране дизайн магазинов
задуман так, чтобы создавать
атмосферу Франции — сцены
очаровательных, старомодных парижских
улочек, картины легендарных символов
Франции — Эйфелевой башни
или Триумфальной арки. Руководители
японских магазинов Louis Vuitton, как
правило, урожденные французы (а
их произношение посрамит даже
Мориса Шевалье); фирменные ящики
с товарами, или «сундуки», украшены
французскими бирками и якобы
случайно стоят у всех на
виду в фойе ведущих магазинов
компании (в бутиках Louis Vuitton лучшим
клиентам даже подают настоящее
французское шампанское Moёt & Chandon).
Фотографии в каталогах Louis Vuitton
размещены на фоне парижских
пейзажей, и даже в Японии моделями
никогда, ни при каких обстоятельствах
не могут быть японки. И независимо
от того, в какой стране вы
выходите в интернет, при входе
на сайт Louis Vuitton вас сразу же
спрашивают, не хотите ли вы
перейти на французский, несмотря
на то что в мировом масштабе
потребители-французы составляют
ничтожный процент рынка Louis Vuitton
(на самом деле французская
элита попросту избегает этого
бренда). И наконец, хотя многие
товары Louis Vuitton производятся в Индии,
сумки и чемоданы для японского
рынка, по-прежнему делают во
Франции — для имиджа.