Эдвард Бернейс - отец пиара

План:

1. Кто это?
2. Краткая биография
3. Вклад в PR
4. Интересные факты
5. Вывод

Эдвард Бернейс ( 22 ноября 1891, Вена — 9 марта 1995) — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским "пионером" в области связей с общественностью и пропаганды, «отцом общественных отношений»

• Родился в еврейской семье, родители — Эли Бернейс и Анна Фрейд. Эдвард Бернейс является племянником Зигмунда Фрейда и правнуком главного раввина Гамбурга Исаака Бернайса (раввин – ученое звание в иудаизме)

Начал свою карьеру  «пиарщика» в 1915 году с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. Позднее работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.

Он использовал  идеи своего дяди Зигмунда Фрейда при создании современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.

Покинув родину, Австрию, задолго до прихода к власти нацистов, иммигрировал в США, где ему удалось  совершенно преобразить коммерческую рекламу и то же проделать с  политическим убеждением. («Атака на разум»)

Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия». («Мы знаем, что вам нужно»)

Он помог популяризовать теории Фрейда

в США, договорившись  о публикации англоязычного перевода "Общего введения в психоанализ".6 Однако Бернейз продвигал идеи своего дяди не просто так. В результате его имя стало ассоциироваться с Фрейдом, что позволило Бернейзу обрести репутацию мыслителя и теоретика, которая закрепилась за ним, когда он создал несколько собственных текстов, самые важные из которых – "Кристаллизуя общественное мнение" (1923), "Пропаганда" (1928) и "Конструирование Согласия" в Летописи Американской Академии Политологии и Социологии (март 1947).

PR (public relations) – это «усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот»

• В юности он работал рекламным агентом.
• Однажды перед ним поставили задачу — обеспечить успех пьесы о проститутках.
• Lucky Strike заказала ему кампанию по продвижению своего товара как символа женской независимости, врачи наперебой заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос.
• Он же подарил американцам представление о том, что яичница с беконом — лучший завтрак.
• Именно он в своё время привёз в США русский балет.